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2019年Q1线上增速接近30%!最新婴儿护理行业报告请查收!

来源:新母婴店 宝宝巴士 2019年05月07日

近一两年,生育政策的放宽、消费升级以及消费者对高品质婴幼儿用品表现出的强烈购买意愿等都对中国婴幼儿护理用品市场起到了积极的推进作用。日前,2019年婴儿护理线上市场Q1最新数据出炉,以下是具体数据分析。

据母婴研究院和情报通后台数据显示,在母婴行业相关类目中,2019年第一季度继续高歌猛进,发展态势一片大好,都是呈持续增长态势。其中,就婴儿护理这一类目而言,2018年第一季度婴儿护理市场规模为20.4亿元,到2019年第一季度达到25.8亿规模,较上期增长了26.3%。

天猫份额最大,苏宁强势崛起

在线上渠道方面,婴儿护理相关类目在天猫平台的占比最大,优势明显,是第二大平台京东的3倍,销售额为18.2亿,同比增长39.9%;相比之下,京东只有6.1亿的销售额,且涨幅为负,为-3.5%;值得注意的是苏宁的强势崛起,虽然只有5267.7万的销售额,远不及天猫、京东和考拉,但是其增幅达到了224.4%,是线上所有渠道中增长最快的。

湿巾强势不可撼动,婴儿护肤增长率居首

婴儿护理用品主要包括婴儿护肤、婴儿洗浴、湿巾、驱蚊退烧、婴儿洗手、护理工具、婴儿口腔护理、婴儿洗衣、婴儿洗发等9个子品类。其中,婴儿湿巾在婴儿护理用品市场中的份额最高,规模最大,遥遥领先于其他类目,2019年第一季度线上销售额为7.8亿元,且还在呈持续增长的态势。婴儿湿巾作为普通纸品甚至是普通湿巾的消费升级品,除了可以在宝宝的身上使用外,越来越多的家长和消费者开始倾向选择婴儿湿巾产品,究其原因是婴儿湿巾更具安全温和的性质,清洁上更为便捷和放心,几乎所有做纸尿裤、洗护产品的商家都会以儿童湿巾作为线上销售的引流款。

除湿巾外,还要重点关注的是婴儿护理工具,占比26.6%,仅2019年第一季度线上销售额为6.9亿,同比增长了24.8%,是继婴儿湿巾外的第二大强势品类。第三是婴儿护肤,2019年第一季度婴儿护肤产品以43.9%的增长速度遥遥领先于婴儿护理的其他子品类,增长率居首。

全棉时代一枝独秀,Yeehoo/英氏一朝突围

就TOP品牌竞争力格局来看,除了全棉时代一枝独秀,贝亲奋力追赶外,babycare、子初、艾维诺、红色小象、保宁位列第二阵营,其他品牌的规模均低于1.7%的市场平均份额,整体来看,2019Q1婴儿护理市场集中度较高。其中,需要重点关注的是Yeehoo/英氏,虽然销售额仅2063.1万,但其增长最快,达7171.2%,它的未来值得期待。

BABYCARE再现超高增幅,怡恩贝抢占一席之地

根据情报通数据显示,2019Q1婴儿护理TOP10品牌分别为全棉时代、贝亲、BABYCAREBYPHILEMON 、好孩子、子初、艾维诺、怡恩贝、红色小象、青蛙王子、博朗,其中全棉时代虽增长率为负,但仍旧以6%的市场占比稳居榜首,此外,需要十分注意的是BABYCARE和怡恩贝,在整体婴儿护理的市场增长率他们两者的增长速度尤为突出,BABYCARE更是以258.1%的增幅位列TOP10榜首。

海外品牌规模在各平台差异较大,美日两国占主导

从上图可以看出,单就各平台的海外品牌来看,天猫海外品牌最多,其次是京东和考拉,其中,天猫和考拉平台上最大的海外品牌来自美国,京东和苏宁平台上最大的海外品牌来自日本,可见,就目前看来,美国和日本两国的婴儿护理海外品牌仍占据主导地位。

尽管出生率增长缓慢对婴儿护理市场的发展不利,但婴幼儿护理用品细分市场绝对是如今消费升级的领域,父母感兴趣并且愿意为更高品质的产品支付更高价格,每个孩子的花费增多以及更高的使用频率也能弥补市场增长。特别是深入婴幼儿护理用品市场的各个细分领域,你会发现机会巨大,未来十分可期。

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网友评论

早立子

  • 游客 4天前

回复主题:张宝艳:建议对人贩子加大量刑,终身追责

没有买卖就没有伤害,我们最基层的村长、村支书他们不知道村里新增了人口吗?他们不知道新增人口的来源吗?我认为他们是知道的,而且在某种程度上还应算作共犯(最起码犯有包庇罪),对他们该如何治罪(或党纪处罚)。如果,我们党能抓住这个环节,比抓人贩子会更有效,提请张宝艳代表将此意见和人贩子的事一同建议人大追责。

打赢致富攻坚战

  • 游客 13天前

回复主题:福州大学教师被举报性侵多名女生,导致个别女生怀孕流产,学校成立调查组,当事人配合调查期间暂停教学活动

性侵是师德问题,更是是犯罪问题,利用职务之便而做的伤天害理之龌龊事,损害了教师这一高尚职业的荣誉,更伤害了多少女生的身心健康,要勇敢反抗拒绝,勇敢站出来,我的身体,虽脱胎于父母,却只能有我一人做主。

农民工程师

  • 游客 13天前

回复主题:人大代表建议提高我国未成年性同意年龄

个人觉得提高到18岁,有些偏大,虽然我不赞同18岁以下有性行为,但是法律毕竟是针对群体的。可以提高到16岁。另外取消5岁的限制,增大18岁以下未成年人监护人的监护义务,在追究侵害人责任的同时,要调查监护人在侵害案件中有无过错。现实婚姻、恋爱中超5岁,甚至10岁的都是常见的。

放屁都要扶墙的弱女子

  • 游客 13天前

回复主题:人大代表建议提高我国未成年性同意年龄

性教育真的很重要,超级庆幸我妈妈在我和我妹妹小学3年级的时候就开始了对我们的性别教育,小学告诉我们不能让男孩子碰哪里,培养性别意识,来第一次大姨妈的时候,我妈就跟我们说了关于女孩排卵与受精的过程,还用芭比娃娃和铅笔做示范[允悲]告诉我们要怎样保护自己,提高性别意识和保护,警惕意识。

鲤老伙

  • 游客 13天前

回复主题:人大代表建议提高我国未成年性同意年龄

我觉得应该大面积普及教育,并且掌握。而不是提高性同意年龄,年满16需要负责刑事责任。中国性教育任重道远。提高青少年自我保护的认知。是非常重要的。现在的年轻人很多都不得自我保护意识。

每一天都要元气满满

  • 游客 13天前

回复主题:湖南永兴县爱婴坊母婴店以蛋白固体饮料冒充婴幼儿奶粉进行销售,多名孩子经诊断均患上佝偻病,当地政府成立调查专班开展全面调查

很心疼宝宝跟家人,因为不良商家而让孩子患上佝偻病,对孩子来说好残忍,本应快快乐乐,健健康康的长大。 而那位店长的行为也令人气愤!只追求利益,漠视社会责任,还在事情败露后矢口否认,没有悔改之意!一味掩饰是没有用的,每个人都要为自己的行为负责! 希望法律会给予公平的裁决!孩子要健康成长!

甜甜小汤圆

  • 游客 13天前

回复主题:湖南永兴县爱婴坊母婴店以蛋白固体饮料冒充婴幼儿奶粉进行销售,多名孩子经诊断均患上佝偻病,当地政府成立调查专班开展全面调查

这个跟这款饮料本身没有问题,上面也表明的固体饮料,这跟爱婴坊欺诈销售有关系,就比如明明治疗头痛的药,卖药的非说可以治疗你脚痛,最后头痛脚痛都没治好,反而因为长期服药让胃出问题了,你说这个药本身有问题吗?

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