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安儿乐业绩下滑近6%,纸尿裤国产第一的恒安需要慌张吗?

来源:纸尿裤关注 宝宝巴士 2019年05月20日

据母婴研究院最新一季度数据显示,恒安旗下纸尿裤品牌安儿乐业绩下滑5.8%至1.2亿元。作为国产纸尿裤一哥,正受到其他品牌的强势追赶,恒安的地位会否被动摇?

集团纸尿裤业务收入下降约14.4%

去年对恒安国际来说是多事之秋,一份做空报告犹如风暴将公司股价卷入海底。而在去年,即管安儿乐品牌纸尿裤在线上获得17%的增长率至4.8亿元的销售额,但集团纸尿裤业务各渠道总收入(包含安而康成人纸尿裤品牌等)却下降约14.4%至约人民币15.4亿元,约占集团整体收入的7.5%(2017年:9.9%)。

而在最新的2019年一季度中,安儿乐纸尿裤却出现了业绩下滑现象,降幅达5.8%至1.2亿元。虽然在一季度中,安儿乐依旧稳坐国产纸尿裤第一位,总排行榜第七位,但这样的成绩在本季度中,已经发出了危险的信号。

各品牌强势追赶,一代新人换旧人?

随着我国纸尿裤行业进入红海时期,入局玩家越来越多,市场竞争日趋白热化。在2019年Q1季度中,不仅包括帮宝适、好奇、尤妮佳、大王等知名海外品牌,就连绝大多数的国产纸尿裤品牌都获得较为良好的增长情况。尤其是紧跟在安儿乐其后的雀氏、巴布豆等品牌,在规模上安儿乐并未拉开太大的距离,但其增长情况都能令安儿乐担忧。其中,总排名第九的巴布豆以146.4%的增长,0.83亿元的销售额对安儿乐和雀氏发起强势追赶之势。第十二名的露安适也正以74.6%的高速增长不断发力。

全渠道布局,恒安奋起直追

近年来,电商、微商以及海外代购等碎片化渠道,对传统商超购买渠道形成较大冲击。直到2018年,恒安才策略性地加大纸尿裤业务在电商渠道及母婴店的投入,继续推行全渠道的策略。截至2018年12月31日止年度,电商渠道的销售同比去年增长约10%,而传统销售渠道下降严重,跌幅约为35%。

恒安集团电商渠道发展迅猛,在18年财报中,恒安电商渠道营业额(包括零售通及微商销售)超过约人民币29亿元,比去年同期上升约超过50%。一季度财报中,安儿乐在线上渠道天猫份额最高,占比60%至6818万元,其次为京东,占比35.2%至4001万元。

据了解,未来恒安将继续扩大电商渠道的覆盖率,推出电商专项商品,如电商配搭组合及配会电商的促销活动。恒安相信,在销售、供货、物流配送上的效益提升,将有利集团2019年的电商销售及利润继续提升。

细分市场能否巩固恒安纸尿裤行业地位?

在纸尿裤领域中,除了安儿乐,恒安还布局了其他的细分品类。

奇莫纸尿裤,为恒安集团专门针对高端市场所研发的纸尿裤品牌,致力于成为中国高端精细化婴儿护理用品品牌,通过产品的精细化品牌新主张,及融入小狮子的元素,以鲜明的个性化实现品牌的重新卡位。目前,国内纸尿裤行业整体均趋向高端化发展,奇莫纸尿裤已成为了恒安的发展中心之一,2018年,奇莫纸尿裤销售额同比增长超过3倍,占纸尿裤销售收入超过约5%。

安而康成人纸尿裤,是恒安布局“银发经济”的一个品牌。在人口老龄化的趋势下,我国成人纸尿裤的市场需求将持续提高,而在这个领域中,目前市场的主导地位依然掌握在本土品牌的手中,因此占领高地,夺得先手极为重要。2018年,安而康收入约为1.7亿元,同比增长15.1%,占纸尿裤总收入的11.4%。

虽然安儿乐相比于其他国产纸尿裤起跑较早,但是近年来国产纸尿裤品牌出现了很多后起之秀,依靠其产品质量稳定、口碑佳、品牌营销创新、渠道打法得当等,逐渐从千人长跑中冲到纸尿裤赛道前列。在国产品牌不断崛起之时,安儿乐乃至恒安能否坐稳第一把交椅还有待商榷,但值得肯定的是正是因为这些新国货代表的强势发力,在不断改写国产纸尿裤的行业格局。

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网友评论

早立子

  • 游客 3天前

回复主题:张宝艳:建议对人贩子加大量刑,终身追责

没有买卖就没有伤害,我们最基层的村长、村支书他们不知道村里新增了人口吗?他们不知道新增人口的来源吗?我认为他们是知道的,而且在某种程度上还应算作共犯(最起码犯有包庇罪),对他们该如何治罪(或党纪处罚)。如果,我们党能抓住这个环节,比抓人贩子会更有效,提请张宝艳代表将此意见和人贩子的事一同建议人大追责。

打赢致富攻坚战

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回复主题:福州大学教师被举报性侵多名女生,导致个别女生怀孕流产,学校成立调查组,当事人配合调查期间暂停教学活动

性侵是师德问题,更是是犯罪问题,利用职务之便而做的伤天害理之龌龊事,损害了教师这一高尚职业的荣誉,更伤害了多少女生的身心健康,要勇敢反抗拒绝,勇敢站出来,我的身体,虽脱胎于父母,却只能有我一人做主。

农民工程师

  • 游客 12天前

回复主题:人大代表建议提高我国未成年性同意年龄

个人觉得提高到18岁,有些偏大,虽然我不赞同18岁以下有性行为,但是法律毕竟是针对群体的。可以提高到16岁。另外取消5岁的限制,增大18岁以下未成年人监护人的监护义务,在追究侵害人责任的同时,要调查监护人在侵害案件中有无过错。现实婚姻、恋爱中超5岁,甚至10岁的都是常见的。

放屁都要扶墙的弱女子

  • 游客 12天前

回复主题:人大代表建议提高我国未成年性同意年龄

性教育真的很重要,超级庆幸我妈妈在我和我妹妹小学3年级的时候就开始了对我们的性别教育,小学告诉我们不能让男孩子碰哪里,培养性别意识,来第一次大姨妈的时候,我妈就跟我们说了关于女孩排卵与受精的过程,还用芭比娃娃和铅笔做示范[允悲]告诉我们要怎样保护自己,提高性别意识和保护,警惕意识。

鲤老伙

  • 游客 12天前

回复主题:人大代表建议提高我国未成年性同意年龄

我觉得应该大面积普及教育,并且掌握。而不是提高性同意年龄,年满16需要负责刑事责任。中国性教育任重道远。提高青少年自我保护的认知。是非常重要的。现在的年轻人很多都不得自我保护意识。

每一天都要元气满满

  • 游客 12天前

回复主题:湖南永兴县爱婴坊母婴店以蛋白固体饮料冒充婴幼儿奶粉进行销售,多名孩子经诊断均患上佝偻病,当地政府成立调查专班开展全面调查

很心疼宝宝跟家人,因为不良商家而让孩子患上佝偻病,对孩子来说好残忍,本应快快乐乐,健健康康的长大。 而那位店长的行为也令人气愤!只追求利益,漠视社会责任,还在事情败露后矢口否认,没有悔改之意!一味掩饰是没有用的,每个人都要为自己的行为负责! 希望法律会给予公平的裁决!孩子要健康成长!

甜甜小汤圆

  • 游客 12天前

回复主题:湖南永兴县爱婴坊母婴店以蛋白固体饮料冒充婴幼儿奶粉进行销售,多名孩子经诊断均患上佝偻病,当地政府成立调查专班开展全面调查

这个跟这款饮料本身没有问题,上面也表明的固体饮料,这跟爱婴坊欺诈销售有关系,就比如明明治疗头痛的药,卖药的非说可以治疗你脚痛,最后头痛脚痛都没治好,反而因为长期服药让胃出问题了,你说这个药本身有问题吗?

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