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行业重组,中小纸尿裤品牌有望崛起,三步助力中小纸尿裤品牌绝地反击

来源:纸尿裤关注 宝宝巴士 2019年05月28日

从目前纸尿裤格局来看,纸尿裤品牌入局者较多,行业竞争激烈。市场增量难寻,存量难做,行业风起云涌。外资、国产品牌的压力都不小,但是无疑在纸尿裤整个阵营中,最难受的是认真做产品的中小品牌。外资品牌将一二线市场纳入囊中,国产大牌纸尿裤在低线城市占据主导地位,投机取巧的小品牌以次充好,扰乱了整个纸尿裤市场却赚得金盆满钵。

行业洗牌加速 ,不良商家将出局

纵观纸尿裤市场品牌云集、技术含量薄弱、产品质量参差不齐、同质化严重,很多品牌目前主要停留在价格战争阶段,营销不够标新立异等市场现状让行业发展受阻。但无论是纸尿裤渠道商还是厂家都还是非常愿意将这个产业往更高品质的方向发展,都在不断努力推动纸尿裤产业优化发展,所以投机取巧不认真做产品的迟早出局。

首先作为厂家,利润对于企业能否长期发展下去尤其关键。但如果一个厂家进入纸尿裤市场,只看重短期利润,通过节省产品原料等方式提升利润,这样的产品真的能顺利流向市场吗?没有质量不讲诚信,企业终将做不大,渠道商会不愿意长久合作。

如果渠道商只是单纯看重利益,不在乎纸尿裤的产品品质,不用心去分辨真伪,相信消费者也不会信赖这样的渠道商。诚信堪忧,合作不稳定,消费者不信赖,只会一起被淘汰。

用心做产品,做品牌,不忽悠消费者,才能经得住市场的考验。随着消费者升级,消费者对于纸尿裤的质量要求只会越来越高,而那些通过低价去蛊惑消费者的产品和品牌终将被市场淘汰出局。不用心做品牌迟早会倒下,认真做产品做市场的品牌则会愈战愈强,行业格局重组势在必行。

三步助力中小纸尿裤品牌绝地反击

1、提升品牌专业性 保证产品质量

相信无数纸尿裤品牌商都能感受到,新一代年轻消费者对于产品的质量要高于“往届”消费者,但其实纸尿裤作为宝宝的贴身用品,只要专业度够高,产品自然不愁卖。

在行业重组过程中,纸尿裤品牌如何提升产品的专业度将是能否生存下去的关键点。目前中国的纸尿裤生产线远远优于国外技术,随着医护级标准的提出,硬件条件不足的贴牌、小品牌将逐渐出局。品牌只有在纸尿裤上倾注更多专业性,把产品、品牌做好,让消费者买的舒心,用的安心,才能逐步扩大市场占有率,在整个行业立足。

2、定位清晰 回归消费者

随着消费者的升级,纸尿裤迎来了新风口,高端定制、跨界营销、功能场景细分化趋势逐渐明显。但趋势愈加明显对于品牌的考验也就愈大,大品牌逐渐衍生出多种细分品类,但是作为中小品牌,要定位清晰,了解受众,有主打品牌才能在“大战”中存活。

随着以消费者为中心的时代到来,消费者对于纸尿裤的质量要求越来越高。无论是宝洁、花王、还是尤妮佳,都在重视消费者服务。产品质量好的同时,还得经得住消费口碑的考验,方能立足。

3、打通线上线下 全渠道经营是标配

渠道碎片多元化,自然会出现渠道分流严重等现象,专注电商的纸尿裤品牌不在少数,从微商起家的品牌更是一抓一大把,四处疯狂抢单,线下蚕食严重。虽然纸尿裤在线上 卖的异常火爆,但是互联网的流量是有限的,随着线下新零售的崛起,最后将会是线上与线下融合。线上在引流推广的同时,线下做好服务,才是制胜的关键。

而纸尿裤品牌如何平衡线上线下关系,取得同步发展,呈现更多玩法,才是纸尿裤发展的关键。地区性中小品牌充分利用在当地建立起的区域知名度,将产供销加以深耕细作,并伺机拓展更为广阔的销售网络,全渠道抓紧打通才有更多机会走向全国化,扩大占有率。

其实中国纸尿裤的制造水平已经高于日本制造和韩国制造,包括尤妮佳、花王、帮宝适等在内的外资品牌都感受到了本土品牌的“威胁”。所以只要中小品牌深入研究产品,提高产品质量,做出差异化,对消费者负责,才能有机会突围,走的更加长远。

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网友评论

早立子

  • 游客 6天前

回复主题:张宝艳:建议对人贩子加大量刑,终身追责

没有买卖就没有伤害,我们最基层的村长、村支书他们不知道村里新增了人口吗?他们不知道新增人口的来源吗?我认为他们是知道的,而且在某种程度上还应算作共犯(最起码犯有包庇罪),对他们该如何治罪(或党纪处罚)。如果,我们党能抓住这个环节,比抓人贩子会更有效,提请张宝艳代表将此意见和人贩子的事一同建议人大追责。

打赢致富攻坚战

  • 游客 15天前

回复主题:福州大学教师被举报性侵多名女生,导致个别女生怀孕流产,学校成立调查组,当事人配合调查期间暂停教学活动

性侵是师德问题,更是是犯罪问题,利用职务之便而做的伤天害理之龌龊事,损害了教师这一高尚职业的荣誉,更伤害了多少女生的身心健康,要勇敢反抗拒绝,勇敢站出来,我的身体,虽脱胎于父母,却只能有我一人做主。

农民工程师

  • 游客 15天前

回复主题:人大代表建议提高我国未成年性同意年龄

个人觉得提高到18岁,有些偏大,虽然我不赞同18岁以下有性行为,但是法律毕竟是针对群体的。可以提高到16岁。另外取消5岁的限制,增大18岁以下未成年人监护人的监护义务,在追究侵害人责任的同时,要调查监护人在侵害案件中有无过错。现实婚姻、恋爱中超5岁,甚至10岁的都是常见的。

放屁都要扶墙的弱女子

  • 游客 15天前

回复主题:人大代表建议提高我国未成年性同意年龄

性教育真的很重要,超级庆幸我妈妈在我和我妹妹小学3年级的时候就开始了对我们的性别教育,小学告诉我们不能让男孩子碰哪里,培养性别意识,来第一次大姨妈的时候,我妈就跟我们说了关于女孩排卵与受精的过程,还用芭比娃娃和铅笔做示范[允悲]告诉我们要怎样保护自己,提高性别意识和保护,警惕意识。

鲤老伙

  • 游客 15天前

回复主题:人大代表建议提高我国未成年性同意年龄

我觉得应该大面积普及教育,并且掌握。而不是提高性同意年龄,年满16需要负责刑事责任。中国性教育任重道远。提高青少年自我保护的认知。是非常重要的。现在的年轻人很多都不得自我保护意识。

每一天都要元气满满

  • 游客 16天前

回复主题:湖南永兴县爱婴坊母婴店以蛋白固体饮料冒充婴幼儿奶粉进行销售,多名孩子经诊断均患上佝偻病,当地政府成立调查专班开展全面调查

很心疼宝宝跟家人,因为不良商家而让孩子患上佝偻病,对孩子来说好残忍,本应快快乐乐,健健康康的长大。 而那位店长的行为也令人气愤!只追求利益,漠视社会责任,还在事情败露后矢口否认,没有悔改之意!一味掩饰是没有用的,每个人都要为自己的行为负责! 希望法律会给予公平的裁决!孩子要健康成长!

甜甜小汤圆

  • 游客 16天前

回复主题:湖南永兴县爱婴坊母婴店以蛋白固体饮料冒充婴幼儿奶粉进行销售,多名孩子经诊断均患上佝偻病,当地政府成立调查专班开展全面调查

这个跟这款饮料本身没有问题,上面也表明的固体饮料,这跟爱婴坊欺诈销售有关系,就比如明明治疗头痛的药,卖药的非说可以治疗你脚痛,最后头痛脚痛都没治好,反而因为长期服药让胃出问题了,你说这个药本身有问题吗?

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